要是说，大城市的山姆代购挣的是思省下260元会员年费、“骑自行车去酒吧，该省省该花花”的抠搜年青东说念主的钱，那么这些不远沉把山姆商品“移植”回县城的“优选”“甄选”们，仅仅县城中产践行生存思气的中介。
要是要作念一份年终总结，山姆会员店门口的代购冷柜车，省略会交出一份行踪范围远超往年的成绩单。这条攻击的“黄牛冷链”，在以前一年不时“下沉”，抵达的畸形酿成了小城市里的“山姆优选超市”“山姆甄选小时达”。
然后，县城贵妇赢得了在家门口逛“山姆”的体验卡。
这些门店凡俗开在莫得山姆的城市，牌号当然是象征性的“山姆蓝”，logo也和山姆保捏一致——只不外，菱形里写的不是Sam’sClub，而是“好品优选”，山姆象征性的一蓝一绿两个“<>”，也被颠倒成两座蓝绿色的小山。
在各地出现的“山姆优选”超市。（图/应对媒体截图）
这些超市当然莫得山姆会员商店魄力的大卖场，仅仅在社区底商寻了一爿店面，比寻常便利店更大、更空旷，装修作风倒是保捏了超市的极简和亮堂。
山姆会员商店以家庭装、大重量、仓储式购物闻名，县城“山姆优选”就打出“仓储式体验中心”的旗子，其意显而易见：麻雀虽小，五脏俱全。
一时之间，山姆本年各样因选品、质地引起的风云，都在县城的空气中赢得了稀释。
毕竟在县城，消费升级的好意思还很好意思，低糖好丽友即是好一又友，不管是思购买来自山姆的中产味商品，照旧思体验微缩版山姆会员店的线下品味选购，都不需要付260元的会员费，班师walk in，宽宥您来，都不白来。
还要啥自行车啊？
不外，不管奈何在牌号上打擦边球蹭山姆，也莫得一家“山姆优选”敢1:1复刻山姆会员商店的牌号。以至于应对平台的探店帖底下，总会有同城网友发出疑问：“是的确山姆吗？”“有莫得网红瑞士卷卖？”
网友对“山姆优选”的常见疑问。（图/应对媒体截图）
看起来，这是一门皆大感奋的贸易。代购赚到了钱、消费者买到了商品、山姆获利了营业额，群众都有光明的改日。
山姆下乡，输攻墨守
小范围的东说念主肉代购，是山姆率先干预县城的旅途。
在广东某县级市当高中透露的张雅娜，早在2023年就开动在小区拼团群里接龙购买山姆超市的食物和日用品。团长每两周会开车到300公里除外的广州探望家东说念主，返程前在山姆下单拼团所需的商品，回家后会在群里发出见知，让主顾到团长家里自提。价钱视商品属性而定，涨价幅度大要在4—10元不等。
某团长共享的山姆拼团接龙截图。（图/应对媒体截图）
人所共知，山姆走的是量贩装“巨无霸”阶梯。16个一盒的瑞士卷、24个一盒的大麻薯，7个一包的芝士贝果，都是小红书上的“山姆必买好物”。但这些山姆克己的烘焙糕点，保质期惟有三天。
也即是说，一个典型的三口之家买一盒瑞士卷，需要每东说念主每天吃差未几2个，智力在保质期内堪堪花费完。
张雅娜的丈夫有高血糖，花费瑞士卷的重担就落到她和男儿头上。四岁的孩子食量小，要是一天吃两个瑞士卷，今日的正餐剖析就不奈何动了。张雅娜只可遴荐我方把瑞士卷吃掉，“可口是可口，一天吃三个也确乎有点犯恶心”。
终末，张雅娜家的山姆烘焙糕点老是在落后后还剩两三个，只可奢华地扔掉。
超大重量的瑞士卷是山姆网红居品。（图/应对媒体截图）
拼单就这么在团购群里应时而生。
一开动，是群众自愿地在群里相互问，“有莫得好邻居和我拼一盒麻薯？”“滴滴一个牛肉馅酥脆饼干的拼友！”拼单的邻居在团长家取到货后，自行分装，各自拿回家。
其后，团长的业务越作念越大，相近两三个小区的邻居都开动在团长这里下单山姆的商品。团长去广州的频率也从两周一次高潮到每周往复。一些热点商品如大包装的芝士爆米花，团长会分装后在小智商上挂邻接，主顾可班师下单取货。
据张雅娜不雅察，2023年—2024年是团长贸易最红火的时代，致使换了一辆新动力汽车，用于资料运输多半的山姆商品。
渐渐地，张雅娜场所县城的山姆代购变得多了起来。毕竟，这件事没什么门槛。只消一张260元的会员卡和一辆填塞往复于大城市和县城之间的车，这个小本贸易就能启动。
代购的车装满了山姆商品。（图/应对媒体截图）
不外，个体户代购用私家车拉转头的山姆货品，在冷链保鲜等问题上发达得良莠不皆。张雅娜偶尔会在团购群里看到有东说念主买到的熟食坏了，或者提拉米苏撞散了的反应。
要是你认为，个体户代购仅仅急中生智的熟客经济，那你就小看了县城的山姆经济了。
旧年，长沙白领张欣发现，山姆会员店门口常常停着一些湖南外市执照的冷库车。有代购在网上共享称，上昼九点半到达长沙山姆店采购装车，下昼三点半控制抵达常德，车厢里满满装的都是山姆商品，堆到大要一东说念主高。
该名代购的冷库车。（图/应对媒体截图）
据该代购的帖子，他在常德观点八家生果店，主顾不错到生果店自提采购转头的山姆商品，或者恭候傍晚的配送，凡俗七点之前就能吃上。店里还会售卖一些存放得住的囤货，仅仅价钱要相对高一些，对冲压货风险。
愈加范围化的贸易在本年攻陷了县城。“山姆优选”“山姆甄选小时达”，俨然成了超市界的“李鬼”。处处都是山姆的踪影，仔细一看，却分明和遍布县城的“赵一鸣”相同，是各大网红超市的勾通店。
山姆优选超市里的胖东来专区。（图/应对媒体截图）
走进山姆优选，你会发现，货架上不仅摆着山姆象征的商品，还有来自奥乐皆、胖东来、开市客等大型超市的自营商品。意旨真谛意旨真谛的是，沃尔玛常常不在其列。
也许是因为沃尔玛早在1996年就仍是干预中国，沃尔玛之于中国东说念主太老练了，就像一个长着洋神情的二大爷，诚实不出错，亲切过剩，却在这一轮应对媒体的网红超市比拼中失去了姓名。
除了这些蹭山姆的“擦边球店”，还有诸如甄选岛这么作念网红超市商品勾通店的范围化品牌。甄选岛首创东说念主贾倩在视频号中暗示，她是从作念山姆代购起家，半年后开出我方的第一家实体店。据公开信息，一年内，甄选岛寰宇门店仍是冲破200家。
贾倩的自媒体账号泄露，仅国庆时代，就有三家门店开业。（图/贾倩视频号）
据了解，雷同体式的代购门店，大多禁受加盟形态，品牌通过山姆的大量采购渠说念进货，匡助开拓仓储体系，配备冷链，输送到各个县城。
不外，“山姆优选”等勾通店的售价并未低廉。《新周刊》记者访问发现，在山姆App上售价59.9元的1升装特级初榨橄榄油，在该门店售价129元，售价99元的网红商品“逐日坚果”则被卖到了113.9元。
“山姆优选”，县城中产与山姆之间的中介
山姆的母公司沃尔玛中国也曾修起媒体称，山姆对改日发展布局有着明晰的计谋，通过以门店为中枢的全渠说念，专注、高效地就业会员，保证考究的购物体验。
同期，沃尔玛中国强调：“咫尺，山姆并未在上述平台除外的其他渠说念开展业务。为确保能购买到高品性商品和正品，享受山姆的优质就业，请会员遴荐山姆官方认证的渠说念。”
在官方话术的层面，山姆对黄牛说不。（图/IC Photo）
不外，在一线门店，这条铁律变得无极。
本年1月，有北京网友在应对媒体发帖称，我方在山姆门店碰到代购扫货，导致莫得买到我方需要的商品。商议门店补货事宜时，使命主说念主员把代购称为“大客”，并暗示：“不补货了，大客拿完后剩若干卖若干。”
更常见的情况是，除了bose头戴式耳机、大疆pocket3等热点廉价电子居品，山姆的大多数商品不需要抢购。何况，县城关于头戴式耳机的需求，远远低于瑞士卷和印着山姆标签的逐日坚果。
要是说，大城市的山姆代购挣的是思省下260元会员年费、“骑自行车去酒吧，该省省该花花”的抠搜年青东说念主的钱，那么这些不远沉把山姆商品“移植”回县城的“优选”“甄选”们，仅仅县城中产践行生存思气的中介。
尽管网上不乏对接近100%的溢价的诟病，但既然有商场，县城中产也许不太在乎买下一瓶129元的山姆橄榄油。
“更好的生存尽在山姆”在山姆会员商店内随地可见。（图/IC photo）
县城中产有我方的消费象征和身份政事。
二十年前，是周末开车去逛市里新开的第一家沃尔玛大卖场；十年前，是把家里的洗护用品一齐换成港货店里买来的繁体字包装；而如今，互联网加快了一切，却仅仅把繁体字换成了写着“QualityguaranteedbySam’sClub（山姆出品，质地保证）”的标签。
有一句口号出当今所有山姆会员商店扶梯的必经之路上：“为什么只让会员干预？山姆英敢于为会员就业，为菁英生存提供高品性商品。”山姆思要创造的，也恰是这么一种生存图景，将山姆的商品与中产精英生存画上等号。
事实上，有不少山姆会员认为我方“不是中产”，但山姆的中产滤镜从来都存在。（图/IC Photo）
某种进程上，这也算是县城中产和山姆的双向奔赴。
不外，在中间商处转手的商品，必须过程一段莫得监管的真旷地带。
一些电商平台上的山姆代购店，也遭受过赝品质疑，包括网红居品山姆黑松露饼干都被消费者吐槽过。（图/应对媒体截图）
除了常见的食物安全问题，山姆也许还需要警惕，“优选”们打下县城的山河后，赝品、贴标等问题，是否会扬弃山姆的声誉。
（文中张雅娜为假名）
题图 |《很低廉，沉马超市》
运营 | 何怡霏